Top 10 Siti Shopping Online in Austria: Classifica 2026

Dimenticate le solite frasi fatte su un “panorama in crescita”. Se state facendo acquisti online in Austria in questo momento, la realtà è netta: un gigante sta dominando il mercato, mentre i player locali specializzati lottano per ritagliarsi la propria quota.

A dicembre 2025, Amazon da sola controlla il 40% di tutta la spesa online in Austria. Tuttavia, i consumatori più attenti sanno che per categorie specifiche come farmaci, moda e arredamento, gli specialisti locali offrono spesso offerte migliori, spedizioni più rapide e un servizio superiore.

Abbiamo analizzato gli ultimi dati di fatturato verificati per proporvi la classifica reale dei primi 10 siti. Ecco dove gli austriaci spendono effettivamente i propri soldi.

1. Amazon.de (Il re incontrastato)

Non c’è un secondo classificato che gli si avvicini. Amazon è il leader assoluto in Austria, generando uno sbalorditivo Gross Merchandise Volume (GMV) di 4,3 miliardi di euro. Con circa 42,6 milioni di visite mensili, funge da motore di ricerca predefinito per i consumatori austriaci.

Il punto di vista dell’esperto: Sebbene i prezzi siano competitivi, il vero punto di forza è Prime. Poiché Amazon utilizza la sua infrastruttura tedesca per servire l’Austria, i tempi di consegna sono incredibilmente veloci (spesso 24 ore per Vienna). Se avete bisogno di un prodotto per domani, questa è solitamente l’unica scommessa sicura.

2. Zalando (Leader della moda)

Zalando rimane la destinazione numero uno in Austria per la moda, assicurandosi il secondo posto generale con un GMV di 607 milioni di euro. A differenza dei rivenditori generici, Zalando vince sull’esperienza utente: l’uso della loro app (41%) supera significativamente concorrenti come H&M.

Le opzioni “prova ora, paga dopo” e i resi senza complicazioni lo rendono il posto più sicuro per sperimentare nuovi stili, un vantaggio simile a quello che si trova nei migliori negozi di abbigliamento online nei Paesi Bassi o in altri mercati europei avanzati.

3. Shop Apotheke (Il gigante in ascesa)

Questa è la realtà che ha fatto il balzo più grande nella nostra lista. Shop Apotheke è diventato il terzo webshop più grande in Austria, generando oltre 199 milioni di euro di vendite nette dirette. Con l’aumento dei costi sanitari, gli austriaci si riversano qui per farmaci da banco e prodotti di bellezza a prezzi significativamente inferiori rispetto alle farmacie fisiche.

4. Otto

Il Gruppo Otto è una potenza nella regione DACH (Germania, Austria e Svizzera). Posizionandosi al sesto posto nell’ultimo rapporto di mercato con 172 milioni di euro di fatturato, Otto.at si rivolge a chi gestisce gli acquisti per la casa. Eccellono nell’arredamento, nel tessile per la casa e nella moda, offrendo un’esperienza di catalogo più curata e tradizionale rispetto al marketplace caotico di Amazon.

5. Universal

In stretta competizione con la consociata Otto, Universal ha generato 169 milioni di euro di fatturato. Universal è particolarmente forte nelle opzioni di pagamento flessibili. Se state cercando di arredare casa con un budget limitato tramite piani rateali, questa è un’opzione di alto livello, con una gamma di prodotti vasta quanto quella che si trova nel settore dell’elettronica online in Italia.

6. Ikea.com

IKEA è riuscita a decifrare il codice della vendita online di articoli ingombranti. Nell’anno finanziario 2024/25, la quota di vendite online è rimasta stabile al 27%, portando circa 164,3 milioni di euro tramite il webshop. Il servizio “Click & Collect” è particolarmente popolare in Austria, permettendo di saltare il labirinto del magazzino e ritirare direttamente i propri acquisti.

7. MediaMarkt

MediaMarkt rimane il primo rivenditore di elettronica del paese, sebbene il suo fatturato specifico online lo collochi al nono posto assoluto (circa 158 milioni di euro). È il punto di riferimento per i grandi elettrodomestici e le console da gioco. Prima di acquistare, è sempre saggio confrontare i prezzi della Playstation in Germania, ma MediaMarkt Austria spesso adegua i prezzi per mantenere competitiva l’offerta locale.

8. XXXLutz

In seguito all’uscita dal mercato di concorrenti come Kika/Leiner, XXXLutz ha consolidato il suo dominio con una massiccia quota di mercato del 36% nel settore dell’arredamento. Il loro webshop è enorme: se cercate mobili di alta qualità senza l’estetica tipica di IKEA, questo è il leader del mercato.

9. H&M.com

Mentre Zalando detiene lo scettro, H&M rimane un peso massimo, posizionandosi al dodicesimo posto nella lista dei primi 100. Resta un punto di riferimento per i capi basic e le tendenze accessibili. L’uso dell’app è elevato (39%), a dimostrazione del fatto che la fedeltà al marchio in Austria rimane forte nonostante l’afflusso di player esclusivamente online.

10. Electronic4you

Non sottovalutate gli specialisti locali. Electronic4you si posiziona al quattordicesimo posto assoluto con 78,1 milioni di euro di fatturato. A differenza dei negozi generalisti, si concentrano esclusivamente sugli appassionati di tecnologia. Che stiate cercando marchi affidabili come Philips o attrezzatura fotografica di fascia alta, spesso hanno scorte disponibili quando i grandi rivenditori sono sold out.