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Le marché ukrainien de l’e-commerce est résilient, rapide et parfois déroutant pour les non-initiés. Bien que les systèmes logistiques se soient remarquablement adaptés aux réalités actuelles, la liste des acteurs clés a considérablement évolué.
Certains géants sont tombés, tandis que d’autres ont étendu leur présence physique pour garantir la livraison de vos produits, même pendant les coupures de courant. Nous avons audité le marché pour vous présenter la réalité des 6 plateformes les plus populaires en 2026, y compris celles qu’il vaut mieux éviter.
La réalité de l’e-commerce ukrainien: Analyse des 6 meilleurs sites
Rozetka
Rozetka reste le roi incontesté de la vente au détail en Ukraine. Considérez-le comme la réponse locale à Amazon. Fin 2025, il enregistrait le deuxième trafic le plus élevé du pays avec plus de 45 millions de visites, surpassé seulement par le géant des petites annonces OLX.
Le verdict: Si vous recherchez la fiabilité, commencez ici. Que vous achetiez des générateurs, de l’électronique ou de la nourriture pour animaux, le réseau logistique de Rozetka est le plus robuste du pays. Ils opèrent à la fois comme vendeur direct et comme place de marché pour des tiers; vérifiez donc toujours si le vendeur est « Rozetka » ou un partenaire pour comprendre vos conditions d’expédition.
Prom.ua
Prom.ua est un agrégateur massif, pas un magasin unique. Début 2025, la plateforme hébergeait plus de 130 millions de produits provenant d’environ 60 000 vendeurs. Elle attire entre 33 et 52 millions de visiteurs par mois, ce qui en fait un carrefour essentiel pour les petites entreprises.
Note de l’éditeur sur l’électronique: Bien que vous puissiez y trouver de tout, soyez prudent avec la haute technologie. Contrairement aux revendeurs agréés (comme iSpace), de nombreux produits Apple sur Prom sont vendus avec des « garanties boutique » plutôt qu’une couverture officielle. C’est un excellent endroit pour les bonnes affaires, mais vérifiez les avis avant d’acheter du matériel coûteux.
Aukro (Fermé – Utilisez OLX)
Si vous cherchez Aukro, vous cherchez un fantôme. Le site a officiellement fermé en 2016 et ses vendeurs ont migré vers des plateformes comme Prom et Bigl.ua.
Où aller à la place: Pour une expérience de type enchères ou petites annonces aujourd’hui, OLX.ua est le leader du marché avec près de 53 millions de visites fin 2025. C’est la destination principale pour les articles d’occasion et les ventes directes de particulier à particulier.
Price.ua
On croit souvent à tort que Price.ua est un magasin de vêtements. Ce n’est pas le cas. Il s’agit d’un moteur de comparaison de prix. Il ne possède pas de stock; il vous aide à trouver qui vend un article spécifique au prix le plus bas.
Si vous surveillez votre budget, cet outil est excellent pour comparer les caractéristiques chez différents détaillants et suivre les baisses de prix sur l’électroménager.
Comfy
En matière d’électronique officielle et d’électroménager, Comfy est un poids lourd. Contrairement aux acteurs exclusivement en ligne, Comfy maintient une présence physique massive. Si vous souhaitez comparer les prix locaux avec ceux de l’UE, jetez un œil au prix de la PlayStation en Allemagne pour avoir une référence de prix en euros.
Fin 2025, la chaîne s’est étendue à 117 magasins dans 23 régions. Ce réseau physique est crucial pour le service « Click and Collect », vous permettant de commander en ligne et de retirer vos produits immédiatement en magasin, évitant ainsi les délais de livraison.
Lamoda (Opérations suspendues)
Attention: Vous ne devez plus compter sur Lamoda en Ukraine. Suite à l’invasion à grande échelle, Lamoda a suspendu toutes ses opérations en Ukraine le 24 février 2022. Bien que la marque continue d’opérer sur d’autres marchés, le site est inactif pour les acheteurs ukrainiens actuellement.
L’alternative? Le départ de géants internationaux a provoqué un boom de la production locale. Nous recommandons de vous tourner vers les marques de mode ukrainiennes. Pour comparer avec les standards européens, explorez les meilleurs magasins de chaussures en ligne en Allemagne.
