Sephora в Германии: гид по покупкам и эксклюзивам (2026)

Прогуливаясь по центральным торговым улицам Мюнхена, Берлина или Гамбурга, вы наверняка заметите перемены. Хотя Douglas по прежнему остается гигантом немецкого бьюти ритейла, Sephora сумела занять свою особую, неоспоримую нишу. Этот магазин не пытается быть везде — он стремится стать тем самым местом, где можно вживую купить косметику, которую вы постоянно видите в своей ленте соцсетей.

Для любителей косметики в Германии Sephora — это окно в мир глобальных трендов. Однако шопинг здесь устроен иначе, чем в США или Франции. Здесь нет фирменных кредитных карт, планировка магазинов может сильно отличаться, а программа лояльности работает по своим правилам.

Реальность: Флагманы против «корнеров»

В отличие от США, где огромные магазины Sephora есть в каждом крупном молле, в Германии выбрана гибридная стратегия. С момента триумфального возвращения на рынок в 2017 году (начиная с Мюнхена) и открытия флагмана во Франкфурте в 2018 году, сеть расширялась очень осторожно.

Важный нюанс: Вы встретите два типа точек. Полноценные флагманские магазины в таких городах, как Берлин (Tauentzienstraße), Дюссельдорф (Königsallee) и Кельн, и небольшие отделы («корнеры»), расположенные внутри универмагов Galeria Karstadt Kaufhof. Если вам нужен полный спектр услуг и весь ассортимент брендов, выбирайте отдельно стоящие магазины. Кстати, планируя шопинг тур, загляните в наш обзор на топ-4 торговых центра во Франкфурте, где находится один из крупнейших филиалов.

Развенчание мифов: кредитная карта Sephora

Сэкономим ваше время: кредитной карты Sephora в Германии не существует.

Многие экспаты и туристы ищут здесь карту Visa с бонусами, как в США. Ее нет. Не верьте устаревшим блогам. В Германии оплата производится стандартными способами: Visa, MasterCard, PayPal и — что критически важно для местного рынка — через Klarna и Sofortüberweisung.

Реальная система бонусов: Sephora Unlimited

Поскольку баллы через кредитку накопить нельзя, вам понадобится программа Sephora Unlimited. Она гораздо проще, чем сложные многоуровневые системы в других странах.

• Математика: 1 потраченный евро = 1 балл.
• Награда: За каждые 100 баллов (трата 100€) вы можете выбрать подарок или ваучер.
• Цель: Получить Золотой статус (Gold Status). Он присваивается после накопления 1000 баллов за 12 месяцев.

Почему Gold — это круто: Вы получаете постоянную скидку 15% на ваш любимый бренд и, что еще важнее, бесплатную доставку всех заказов без минимальной суммы. Без этого статуса бесплатная доставка доступна только при заказе от 29,95€ (в остальных случаях стандартная доставка DHL стоит 4,95€).

Совет профи: Впервые в магазине? Не ждите огромной скидки 15% только за регистрацию. Стандартное приветственное предложение сейчас — это скидка 5€ при подписке на рассылку для заказов от 29€.

Выбор редакции: что покупать (а что пропустить)

Зачем идти в Sephora, если онлайн шопинг в Германии предлагает столько альтернатив? Ответ один — эксклюзивность.

В то время как конкуренты вроде Zalando расширяют свои бьюти разделы, Sephora владеет эксклюзивными контрактами на бренды, которые формируют культуру соцсетей. Если вам нужны эти продукты, Sephora — ваш единственный официальный путь в Германии:

• Rare Beauty (Селена Гомес)
• Fenty Beauty, Skin & Hair (Рианна)
• Haus Labs (Леди Гага)
• Makeup by Mario
• Tatcha

Путаница с подарочными картами

В сети часто мелькают слухи о «бесплатных» подарочных картах. Давайте внесем ясность: подарочные карты Sephora продаются по цене от 20€. Акций, где вам просто так дарят первые 20€, не существует. Вы можете купить цифровые карты (e gift cards) онлайн, что идеально для подарка в последний момент, или физические карты в магазине.

Доставка и логистика: чего ожидать

Логистическая сеть Германии работает как часы, и Sephora использует DHL для стандартных доставок. Это отличная новость, так как вы можете перенаправить посылку в Packstation (пакстанцию), если вас нет дома — незаменимая вещь для жителей Германии.

• Скорость: Стандартная доставка занимает 2-3 рабочих дня.
• Click & Collect: Самый быстрый способ. Услуга бесплатна, заказ обычно готов в течение 2 часов в выбранном филиале.
• Австрия: Заказы также доставляются в Австрию по фиксированному тарифу 5,45€.

Если после покупки косметики вы проголодались, изучите наш гид по доставке еды в Германии, чтобы узнать о лучших приложениях 2026 года.

Для тех, кто интересуется логистикой с точки зрения бизнеса или планирует продавать свои товары на этом рынке, понимание работы таких гигантов, как Sephora, имеет решающее значение. Вы можете узнать больше о местной логистике в нашем руководстве по Amazon FBA в Германии.